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高德“卖身”阿里巴巴:与巨头对抗的三种生存武器

来源:黄冈新闻网   时间: 2019-05-16

高德早已感受到来自百度的压力。日前,百度地图成立不足一年的时间,百度LBS日活跃用户量过亿,在这个数据指标上略超高德。而且,依靠品牌影响力、资源互换以及付费等方式,百度地图正在加快更多的第三方应用接入。

去年很长一段时间,高德公司CEO成从武每天的工作就是接待一批又一批的人。站在门口送客的时候,成从武会意识到:一句话,这些人就能变成推心置腹的朋友,也可能变成刺刀见红的敌人。江湖险峻,何处安身?

巨头们似乎忽然认识到,基于移动互联网的位置服务是移动生活的重要入口,地图可以整合大量相关服务。作为平台,它又可以为第三方提供位置服务。巨头们对地图都热衷起来。2012年大规模投资,推出搜搜街景地图,阿里巴巴则投资3500万成为易图通的控股股东,并考虑组建地图业务部门,百度更是早已将地图定为公司战略方向之一,今年LBS(Location Based Services基于位置的服务)部门将在数百人的员工基础上激增一半之多。三巨头之后,360、乃至于京东也都加入了地图大战之中。由于地图是一种特殊产品,具有极高的癫痫病中医医院政策壁垒和法律风险,且需要大量的专业采集人员,所以中国相关的十一张牌照公司里只有高德和四维图新(002405)壮大起来。而互联网公司只有地图互联网资质,他们必须与传统地图服务商合作。

高德显然是地图之战中不可或缺的关键角色。高德2002年成立,出身于一家传统地图服务商,是唯一拥有导航电子地图、测绘航空摄影和互联网地图服务三甲资质的公司。早在2010年上市时,高德就明确提出向移动互联网转型。2011年5月,正式提出打造移动生活位置服务门户的口号。2013年1月,宣布成为第一个用户数过亿的手机地图应用,移动地图市场份额高德占近30%。

高德多年的底层数据积累是BAT不可比拟的优势,但从非互联网企业向移动互联网转型,从一家B2B模式的公司向B2C转型,不仅是思维方式、管理方式,甚至连生产方式都要做出巨大改变。比如在大数据挖掘能力方面,这些改变的艰巨使这家“变量”公司身上的不确定性大大增加。同样重要的是,对于这种类似壮士断腕的转型,管理层意见难以达成一致时,阻力更是大大增加,有投资人指出,阿里此次入股也将改善此状况。此次阿里入股后青少年患上癫痫病该怎么办,原董事长侯军退出了管理层,职务由成从武兼任。“这无疑对团队是件好事。但高德是否有机会做出来,最终决定于团队的学习能力和知识。”

成从武看上去温和儒雅,但像他那些湖北老乡一样,在谈到对商业理解、形势判断时,商业的敏锐处处体现。他说,“现阶段结盟更为现实。”

兵器一:认清自己

高德早已感受到来自百度的压力。日前,百度地图成立不足一年的时间,百度LBS日活跃用户量过亿,在这个数据指标上略超高德。而且,依靠品牌影响力、资源互换以及付费等方式,百度地图正在加快更多的第三方应用接入。在百度LBS合作伙伴的名单里,大众点评网、携程网、去哪儿网、好大夫在线、39健康网、易车网等40多家知名网站赫然在列,涉及餐饮、酒店、健康等多个垂直领域。

“百度提供的不仅是传统的搜索定位、导航等功能,而是结合餐饮、出行等在内的一站式生活服务。”一位不愿透露姓名的百度员工表示,“高德虽然目前(用户量)是市场第一,但是在百度看来更重要的竞争对手是腾讯和阿里巴巴,因为高德更擅长的部分在荆州哪家医院能治羊羔疯底层。他们还缺乏对于互联网产品的理解,用户体验,交互不够好。并且从知名度来讲,显然百度更有优势做产品推广。”

这是巨头和中小型竞争对手同场竞争的惯常图景,进入虽慢,但体量大冲击力强。市场开始怀疑高德的战斗力了。

“百度即使加大投入,也是一个部门在和高德打,他们几百人,我们是几千人的专业队伍。”高德资深副总裁姜德荣说,“百度地图的一个致命缺点在于由于缺乏基础数据,这导致其在某些特殊时刻的反应力不及高德。以雅安地震为例,“高德的数据修复过程是一体化的,从数据获取到基础数据、航天数据,所以能够快速组织上线发布,之后用户数据又能回到底层,形成良好的互动。雅安地震后不到一天时间我们就完成了数据的更新,但百度没有基础数据,要实现好多个公司之间的配合,即使从协调资源的角度来看,效率也会更低。”

其实在2010年高德刚刚上市不久,公司内部曾经专门开会讨论过谁将成为其新的竞争对手,那个时候,百度已经进入他们的视野,所以这几年公司内部都有些针对性的技术、产品积累。

各有所长意味着这场战争其实是马拉松的比辽宁癫痫病治疗哪家医院专业赛。“如果市场格局确定是我们两家竞争,他超过我半个身位或我超他半个身位都不重要,是看你能不能走到头。综合起来,竞争还是要数据服务、应用端和技术结合的。”成从武认为,高德另外一个强大优势在于将来手机和肯定会打通,高德过去十多年一直致力在传统的汽车领域。“这也是我们很大的优势。和百度竞争三五年之内不会有什么结果。”

所以,百度的进攻并不足以使其做出“卖身”的决定,高德代表了一类具有核心价值但尚未成熟公司的危险处境:自身业务被所有巨头觊觎,如果不投靠巨头,则意味着每个巨头都是敌人。“和任何一个巨头打仗,对公司的伤害都是非常大的。因为巨头有品牌,有市场竞争力,高德要投入更多的力量可能才达到一样的效果。和百度一家打,是不是还得顾及阿里、腾讯甚至360?这些巨头都是要做地图的。你只要放眼一看整个局面处处有杀机,不是联合巨头杀人,就是别人联合巨头杀你,必须做战略安排先保自身。中国有那么多有价值的细分领域,大家迟早都要进入,所以局面都会与此相似。所以,不如找个靠山帮助他对抗大家。没成为巨头之前一定要认清自己,不要强出头。”成从武说道。

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